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星巴克要出口红了口红联名算不算智商税?

归档日期:09-11       文本归类:公开竞争      文章编辑:爱尚语录

  星巴克官方宣布,为了庆祝经典单品“S`mores星冰乐”的回归,将会为幸运粉丝送出品牌专属星冰乐唇彩系列,其中包括四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩。此前故宫口红也引发热议,为什...

  星巴克官方宣布,为了庆祝经典单品“S`mores星冰乐”的回归,将会为幸运粉丝送出品牌专属星冰乐唇彩系列,其中包括四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩。此前故宫口红也引发热议,为什么各行业都要跨界做彩妆呢,联名口红是智商税吗?

  我觉得口红联名不算智商税。作为咖啡界的“何炅”,星巴克的每一波营销都会引来无数铁杆粉丝狂热的拥护。还记得今年火遍全网的星巴克粉色双层猫爪杯吗?凭借超高颜值和限量发售引发了一场“圣杯大战”,号称比YSL12号色还难买。这次,星巴克终于按耐不住要进军美妆市场了,推出了S’mores Sip Kit唇彩系列,依旧少女心的高颜值。

  首次踏入美妆界,星巴克可谓是深谙套路。这一系列唇彩正是与卡戴珊家族的金小妹合作,延续了Kylie Cosmetics品牌大热的Lip Kits唇部彩妆思路。2015年,19岁的“金小妹”凯莉·詹娜首度推出了她的签名唇膏系列KylieLipKits,同年11月出售后,短短三个月内,包含全部6款色号的KylieLipKits套装销量就突破了50万套;随后KylieCosmetics的每一款色号推出的单独套装,销量也都在短期内突破30万套。对比之下,足以见星巴克此次选择明星品牌合作的用心。

  与许多街头潮流品牌的联名鞋履系列如出一辙,如今推出彩妆产品甚至一整条生产线也成为许多明星和品牌们的跨界合作首选。去年,同为饮品界的网红——喜茶,就和欧莱雅跨界推出了联名美妆口红礼盒,并在社交网络引发巨大声量,微博上的线万,喜茶推文阅读量也达到10万+。

  除了饮品界喜茶的“抢先登陆”,食品行业的旺仔、周黑鸭、不二家等等,都同样动了跨界“美妆”的心思,而且大多借口红、眼影、面膜、护手霜等日常单品入手,粉嫩艳丽的颜色和可爱小巧的包装,无疑是想“虏获”90后乃至00后这群喜爱尝鲜又有些“猎奇”心理群体的心。

  不过,也有声音认为,比起涂在双唇上的颜色效果,对饮食行业跨界美妆的产品,消费者们似乎更关心的是这些产品能不能“还原”出饮品本身的味道与质感。去年9月,由美加净和大白兔联名推出的“大白兔唇膏”,就是凭借对国民记忆——大白兔奶糖的嗅觉、味道和包装“神还原”,而在网上火了一把。这难道不就是一个好的例子吗?

  口红联名重在创意的新颖,忠于品质的把控,奇特在两者的神秘结合。对于消费者来说这何尝不是一种全新未知刺激的体验,何乐而不为呢?

  口红联名算不算智商税,完全要看具体产品品质如何,这里的好品质除了说产品本身质量过硬以外,当然还要有好的口碑和市场反馈,如果是好品质的联名款,就不算智商税,反之就是。

  所以注意了,那些能义正言辞的说联名款不算智商税的,都是不负责任的回答。因为咱们所有人都知道,联名只是营销的一个噱头,最终咱们买的用的都是产品本身。

  最近几年的跨界联名款产品层出不穷,品质当然也是良莠不齐,其中以故宫的跨界产品为代表的好品质产品,广受大家追捧,甚至一度断货,这都是很好的现象,文化本身是偏向于理论类型的存在,大家对于虚无缥缈的东西不管有多崇拜,那最终都是只能停留在意识里的,有了和品质过关的实物产品的融合和组合,更能让广大群众感受到文化的风采和魅力,让文化摸得到也看得到。

  而有些跨界产品,比如六神和Rio的联名款——六神口味鸡尾酒,还有泸州老窖出香水,都属于结结实实的智商税系列,完全就是想蹭一下“跨界”的热点,觉得自己作为一个和“故宫一样的”国民“老品牌”不一起走一波跨界,就是一种落后,但最终落得不伦不类,产品估计最后就只有部分视频博主买了吧。

  所以,不管如何跨界,如何联名,最终都是要以产品本身说话,也许大品牌如星巴克的自身实力和信誉更值得消费者信赖,也能吸引到更多人的目光,但自然的也就承担了更多的期待和市场关注,所以可能星巴克这样的大品牌不会轻易的让自己的跨界联名变成智商税吧,还是让我们拭目以待吧。

  凭借超高颜值和限量发售引发了一场“圣杯大战”,号称比YSL12号色还难买。这次,星巴克终于按耐不住要进军美妆市场了,推出了S’mores Sip Kit唇彩系列,依旧少女心的高颜值,人家有钱,一个愿买,一个愿卖,

  我觉得算,术业有专攻,你星巴克是做咖啡饮品的瞎掺乎口红干嘛?口红样式的调羹么?能喝吗?而且入行三年穷,你们的产品能获得普通用户的认可吗?还是说你们只是一次玩笑,让认可你们星巴克饮品的人来给口红买单?当然了,一切还得以商品本身说话,如果口红的配方好,合作的商家也够本事,也算是一种双赢!

  所谓智商税是指由于在购物时缺乏判断能力,花了冤枉钱,这些冤枉钱就被认为是缴了低智商税。

  所谓术业有专攻,星巴克是专门做咖啡的,一心一意把咖啡做精做好就可以了,他又做咖啡又做口红的,眉毛胡子一把抓,确定样样都可以干好吗?怕到时候咖啡做的不行,口红也比不dior ysl…关键是卖的还贵…所以我觉得不要花这个冤枉钱买他的营销。

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